U današnjem svijetu u kojem "sve može biti e-trgovina", e-trgovina svježih proizvoda ističe se kao "paradoks". Svježi proizvodi, kao svakodnevna potreba za tri obroka dnevno, inherentno ima prednosti krute potražnje, visoke frekvencije i visoke ponovljene kupnje. Tržište također kontinuirano raste, s podacima NetEase-a koji pokazuju da je tržišna veličina e-trgovine svježih proizvoda 2022. porasla za 20,25% u odnosu na godinu na 560,14 milijardi juana, što ukazuje na brojne mogućnosti na velikom tržištu.
Međutim, uspješno upravljanje poslom za e-trgovinu svježih proizvoda nije lako. Giantsi se povremeno suočavaju s otpuštanjem, zatvaračima i krizama. S porastom e-trgovine uživo, svježeg voća i morskih plodova postali su glavna fokusna područja za influencere. Osnovno je pitanje da je svježi proizvodi "svježi" posao koji zahtijeva svježinu u svakoj fazi lanca opskrbe. Zbog nezrele kontrole kvalitete na prednjem kraju i problema s transportom na stražnjem kraju, nastaje oštećenje proizvoda, što dovodi do skepticizma potrošača prema e-trgovini od svježeg proizvodnje.
Nedavno je "Deep Echo" primijetio događaj "Sretna sezona žetve na selu" koji su zajedno pokrenuli Kuaishou i JD Supermarket. Tematski „Svježa konkurencija, pravi jing 'izbor,' lokalne delicije 'svježe' do vašeg doma", JD Fresh Product natjecateljski događaj uživo streaming kombinirao je prednosti utjecaja na kuaishou i sadržaj s prednostima lanca opskrbe JD Logistics, pametno izbjegavajući bol, pametno izbjegavajući bol Točke svježeg proizvode e-trgovine. Potrošači su uživali ugodno iskustvo kupovine, a poljoprivrednici, poljoprivredni proizvodi i proizvodna područja stekli su stvarnu izloženost i prihod.
Prema podacima, događaj je postigao ukupnu izloženost od 8,8 milijardi puta, s dvostrukim temama # HappyCountRysideharvestSeason # i # jdfreshProduceCompetition # akumulirajući 7,93 milijardi pregleda. Streami uživo prikupili su 390 milijuna izloženosti, postigavši ukupni GMV od 7,13 milijuna juana. Kako je Kuaishou to postigao vrhunac prometnih dividendi i sve većom konkurencijom u e-trgovini uživo? Koji novi uvidi mogu ovaj događaj donijeti u svježe proizvode e-trgovine i budućih metoda poljoprivredne podrške?
Prednja streaming sljedivosti + Assurance Chool Laan Streaming Live Streaming: Stvaranje nove paradigme za poljoprivrednu podršku
"Da biste jeli rakove, morate pronaći izvor, nevjerojatno je ukusan." Tijekom događaja "dlakavih rakova" JD Fresh Product-a, 8. rujna, Wang Xiaoli, koji je igrao Liu Neng u seriji „Country Love“ na sjeveroistoku, i Kuaishou influencer Xiao Shenlong, takvim je primjedbom opetovao.
Za razliku od prethodnih tokova uživo, ovaj je događaj donio emitiranje uživo izravno u izvor rakova - Suqian. Wang Xiaoli i Xiao Shenlong bili su na farmi rakova u Suqianu, hvatajući se i jeli rakove uživo, pokazujući prednosti suqian dlakavih rakova, poput njihovog čvrstog mesa i bogatih Roe. Uz to, dvojac je dodao zabavu uživo tok s izazovima poput "Osam komada rakova" i "otvaranja slijepih kutija" s lokalnim poljoprivrednicima rakova. Od jela do igranja, predstavili su gozbu rakova.
Gledatelji nagovorili "emitiranje jedenja" mogli bi kliknuti na žutu košaricu kako bi kupili svježe uhvaćene suqian dlakave rakove. Oslanjajući se na jamstvo lanca opskrbe iz JD Supermarketa i Kuaishoua, proizvodi su otpremljeni izravno iz izvora i transportirani hladnim lancem kako bi se osigurala svježina od podrijetla do stola.
Dlakavi tok rakova uživo bio je samo jedan od mnogih događaja uživo. Za šesti festival poljoprivrednika, Kuaishou i JD Supermarket održali su događaj "Happy Country Fighty Season", koji sadrži vrhunske poljoprivredne proizvode izravno iz izvora. Ostali živa potoci uključivali su matsutake gljive, jesenske kruške, govedinu i morske krastavce, a sve s Kuaishou influencerima koji posjećuju izvor, isporučuju se izravno iz podrijetla i koristeći prijevoz hladnog lanca kako bi se osigurala svježina i sigurnost.
Od izvora do stola za potrošače, svježina i kvaliteta zagarantovane su kombiniranim prednostima Kuaishou i JD -ovih platformi - Kuaishou influenceri osigurali su kvalitetu na prednjem kraju, dok je lanac opskrbe JD Logistics minimizirao gubitak proizvoda na stražnjem kraju. Ova suradnja prikazala je novi model za industriju.
Svježi proizvodi jedinstveni su u usporedbi s kategorijama poput ljepote i odjeće jer potrošači imaju izravnu percepciju njegove kvalitete i vrijednosti. Izazov je izazov da potaknu interes potrošača samo promoviranjem proizvoda u uživo. Prošle nesreće u svježim proizvodima uživo streaming erodirali su povjerenje potrošača.
U ovom slučaju, Kuaishou je utjecao na utjecaje s potrošačima, a influenceri su sudjelovali izravno u procesima proizvodnje i poljoprivrede i prenoseći svoja iskustva kroz kratke videozapise ili streamove uživo kako bi povećali povjerenje potrošača.
Na primjer, u toku govedine uživo, Kuaishou poljoprivredni influencer @da Peipei posjetio je Yangxin, najveće središte za uzgoj i preradu goveda na sjeveru Kine. U jesenskom potoku Pear Live, influencer @Beijing Fat sestra istražila je "Transparent Central Pear House" u tvornici voćnjaka JD Green Pastures kako bi svjedočila čitavom procesu od odabira do obrade. U morskom krastavcu uživo tok, influencer @hu tongtong voli jesti ukrcan morski ribarski brod u Weihai, Shandong, kako bi sudjelovao u žetvi morskog krastavca.
Utjecajci ne samo da su promovirali proizvode, već su dodali i zabavu kroz razne izazove i događaje, čineći svježe proizvode uživo uživo privlačniji i uronjeni za potrošače. Na primjer, Wang Xiaoli i Xiao Shenlong uživali su u "svečanoj gozbi" u restoranu nazvanom "Ou Xiang Xie", podsjećajući na prizor iz "Dream of the Crvene komore" u kojem su likovi uživali u rakovima i cvijeću. Influencer @HU Tongtong voli jesti istraživao je obalno okruženje u Weihaiu dok je slušao priče lokalnih poljoprivrednika rakova, dodajući jedinstvene prodajne točke i istaknute događaje uživo.
Osiguravanje kvalitete u izvoru samo je početak; Najizazovniji dio je prijevoz. Svježi proizvodi su vrlo pokvarljivi i moraju proći kroz različite transfere prije nego što dosegnu potrošače. Svako pogrešno rješavanje u prijevozu ili skladištu može dovesti do kvarenja, povećavajući stopu gubitka proizvoda. Prednosti logistike i prijevoza JD -a bavile su se tim problemima. JD je također objavio „standarde JD Fresh Produce Industry“ tijekom struje uživo, standardizirajući podrijetlo, pakiranje, prijevoz i skladištenje svježih proizvoda kako bi se osiguralo sigurnije i pouzdanije internetske kupnje za potrošače.
Povezivanjem izvora sa sobom za streaming i integriranjem kontrole kvalitete prednjeg dijela s back-end prijevozom, Kuaishou i JD Supermarket zajednički su se bavili glavnim izazovima e-trgovine svježih proizvoda, pružajući lokalnim poljoprivrednicima i proizvodnim područjima s povećanim mogućnosti prihoda i rasta.
Od prodaje proizvoda do produbljivanja industrijskog angažmana za održive žetve
Pet tokova uživo uživo na konkurenciji JD Fresh Produce samo su jedan primjer Kuaishouovih napora za poljoprivrednu podršku. Poljoprivrednici se oslanjaju na vrijeme za život, s sezonskim ciklusima proljetne sadnje, jesenske žetve, ljetne vrućine i zimskog skladištenja. Uzgoj i berba poljoprivrednih proizvoda imaju određene sezonske prozore. Nedostaju ovi prozori mogu utjecati na konačni prinos. Oko ovih kritičnih razdoblja, kratki videozapisi, e-trgovina i druge internetske platforme koriste različite metode za širenje tržišta poljoprivrednih proizvoda i povećanje prihoda poljoprivrednika.
U prošlosti je prodaja poljoprivrednih proizvoda bila izazovna zbog ograničenja vremena i lokacije. Područja poljoprivrede često su na udaljenim, nepristupačnim mjestima, što otežava promociju proizvoda unatoč njihovoj kvaliteti. Svježi proizvodi i poljoprivredni proizvodi imaju snažne sezonske atribute i trebaju brzo izlaganje i koncentriranu prodaju.
Pojava internetskih platformi je rješavanje ovih problema. U internetskoj eri troškovi proizvodnje, skladištenja i širenja sadržaja/proizvoda značajno su se smanjili. Kratke platforme za video i e-trgovinu povezuju više ljudi transparentno i učinkovitije. Čak i iz udaljenih gradova, sve dok postoji pristup telefonu i internetu, informacije se mogu širiti, a roba se može prodati. Influences na tim platformama okupljaju korisnike istomišljenika i brzo dijele svježe priče, čineći kvalitetne proizvode vidljivim i dostupnim onima koji ih trebaju.
Već 2020. godine Kuaishou se počeo fokusirati na ekološki razvoj poljoprivrede, iskorištavajući svoj promet platforme i resurse utjecaja na kontinuirano promicanje proizvodnje i širenja kvalitetnog poljoprivrednog sadržaja. Trenutno poljoprivredna pokrivenost Kuaishou obuhvaća čitav lanac poljoprivrede, s različitim vrstama sadržaja koji ispunjavaju različite potrebe korisnika, što dovodi do trajnog rasta korisnika. Tijekom prošle godine, korisnici Kuaishoua poljoprivrednih interesa dosegli su 300 milijuna, s dnevnim lajkovima poljoprivrednog sadržaja većim od 38 milijuna, što je povećanje od 30% u odnosu na godinu dana. Ogromna potražnja potrošača proširila je tržište poljoprivrednih proizvoda, pri čemu je preko 870 milijuna naloga za poljoprivredne proizvode isporučeno u cijeloj zemlji kroz Kuaishou 2022., što je 55% povećanje u odnosu na godinu u iznosu od 2021. godine.
Godine 2023. JD Supermarket proširio je svoje kategorije u tri nivoa (uključujući svježe proizvode, žitarice, ulja, grickalice i pića) regrutirajući profesionalne kupce kako bi izveli visokokvalitetnu robu iz podrijetla, smanjujući troškove nabave višekanalnom integracijom. Kontroleri profesionalne kvalitete angažirani su na licu mjesta, osiguravajući standardizirano sortiranje i ocjenjivanje, održavajući stabilnu kvalitetu proizvoda uz optimalne troškove nabave. U logistici, JD surađuje s maloprodajnom i regionalnom logistikom za pregovore o cijenama i konsolidiranim nalozima kako bi se dodatno smanjio logistički troškovi. Sve u svemu, JD kontrolira nabavu, kvalitetu i ispunjenje kako bi osigurao korisničko iskustvo i povećao prodaju.
Prodaja poljoprivrednih proizvoda samo je prvi korak u „Podržavanju poljoprivrede“. Osim jednostavne „prodaje“, Kuaishou se dublje ulazi u čitav lanac poljoprivredne industrije, omogućujući dugoročnu i raznoliku unovčanost poljoprivrednika, ruralnih područja i poljoprivrede.
S jedne strane, pokrivanje čitavog lanca industrije od sadnje do prerade do prodaje može dodatno poboljšati lokalno zapošljavanje i prihod. Na primjer, natjecanje JD Fresh Product pozvane utjecaje na izvor, autentično pokazujući lokalne običaje, što može neizravno povećati lokalni prihod od turizma.
S druge strane, podržavajući stvaranje sadržaja iz izvora, Kuaishou je pokrenuo plan emitiranja sela za podršku lokalnim novim poljoprivrednicima, pružajući različite mogućnosti i kanale unovčavanja. Cilj plana je uložiti sredstva i prometne resurse u sljedeće tri godine kako bi uzgajali seoske emitere i ruralne poduzetnike, promicanje zapošljavanja, poduzetništva i seoskog gospodarskog razvoja.
Uz podršku internetskih platformi, model poljoprivredne podrške ušao je u 2.0 ERA. Za poljoprivrednike, potpuna podrška lančanim lancem platforme proširuje kanale prihoda i izbjegava rizik od zaostataka poljoprivrednih proizvoda, što bolje osigurava njihove interese. Za potrošače, izravna isporuka iz podrijetla do stola omogućuje sigurniju kupovinu i zadovoljavajuće iskustvo kupovine. Za industriju i društvo, snažne kontrole kvalitete i sljedivosti olakšavaju skaliranje i standardizaciju poljoprivrednih proizvoda, donoseći nove izglede u poljoprivredu i ruralna područja.
Hrana je najosnovnija potreba ljudi. Međutim, u prošlosti su se poljoprivredni proizvodi i svježi morski plodovi suočili s izazovima prilikom ulaska u e-trgovinu uživo, što je dovelo do obeshrabrenih praktičara, nepovjerljivih potrošača i neugodnih prihoda poljoprivrednika. Kroz razne aktivnosti uživo tijekom festivala poljoprivrednika, suradnja između supermarketa Kuaishou i JD pruža novi model za poljoprivrednu podršku. Dobar sadržaj u kombinaciji s izravnim lancima opskrbe ne samo da postiže žetvu i povećava prodaju, već i osigurava održiv i dugoročni prosperitet.
Post vremena: srpanj-29-2024