1. Nastavak ulaganja u zajednicu Kupnja grupe: Meituan Select vodi naplatu
Meituan se udvostručuje u svojim naporima u sektoru kupovine grupe u zajednici!
Nedavno je Meituan Select na WeChatu pokrenuo novi miniprogram „Tuan Maimai“. Ovo je službeni Meituan alat za upravljanje zajednicama transakcija privatnih domena, omogućavajući korisnicima da lako pronađu širok spektar proizvoda, uključujući hranu, svježe proizvode i dnevne potrepštine.
Pokretanje "Tuan Maimai" označava najnoviji potez Meituan Select -a u zajednici koji kupuje prostor.
Međutim, ako se osvrnemo, jasno je da Meituan Select ulaže kontinuirane napore u kupovini grupe u zajednici tijekom ove godine.
U prvoj polovici ove godine, baš kao što se činilo da se utrka u zajednici grupe hladi s manje sudionika, Meituan Select je prkosio očekivanjima i povećao ulaganje u taj sektor nizom strateških prilagodbi.
Evo nekoliko ključnih prekretnica koje smo identificirali:
U svibnju ove godine, Meituan Select ukinuo je svoj izvorni regionalni sustav i prešao na sustav sa sjedištem u provinciji, gdje je svaka provincija odgovorna za vlastiti profit i gubitak. Ovaj je potez učinkovito uklonio ograničenja na razvoj odabranog poslovanja na razini grupe, gurajući ga u divljinu za opstanak, a istovremeno potičući posao da iskoristi vlastite inicijative.
Mjesec dana kasnije, vodstvo Meituan Select -a okupilo se na značajan sastanak, poznat kao "Ljetna konferencija", gdje je službeno pokrenuta "Ljetna kampanja".
Retrospektivno, ova dalekosežna "ljetna kampanja" produžila se od ljeta do jeseni i sada je spremna da nastavi zimi. Trajanje, razmjera ulaganja i broj marki koji sudjeluju su bez presedana. Iz perspektive podataka, dosadašnji rezultati su bili izvanredni: mnogi partnerski brendovi postigli su rast proboj, a neki brendovi i proizvodi doživljavali su stope rasta većim od 500% ili čak 1000%!
30. kolovoza Meituan Select službeno je najavio pokretanje usluge "jutarnje isporuke", što je izazvalo još jednu pomutnju u industriji. Suština ove usluge može se sažeti u jednoj rečenici: ono što je nekada bilo dostupno za preuzimanje u 16 sati sada se može pokupiti do 11 sati, učinkovito ubrzavajući postupak za pola dana.
Za industriju svježih proizvoda, ovo poludnevno ubrzanje Meituan Select je mali korak, ali značajan skok za cijelu industriju!
Prije toga, u sektorima svježih proizvoda i e-trgovine, samo JD logistika mogla bi obećati sljedeću jutarnju isporuku za narudžbe postavljene prethodne večeri, pa čak i tada, samo za JD-ove vlastite proizvode. Sada je Meituan Select najavio da može uskladiti izvedbu JD Logistics -a, ističući značajna poboljšanja koja je Meituan Select napravio u mogućnosti ispunjenja i logistike ove godine!
Što je još važnije, kontinuirano predstavljanje ovih inicijativa sugerira da se položaj Meituan Select unutar grupe Meituan značajno poboljšao - očito, jer je Meituanov novi smjer za širenje poslovanja, Select postao pionirska sila grupe.
2. Još jedna velika oklada Wang Xing!
Analizirajući kontinuirane akcije Meituan Select -a ove godine, razlog je jednostavan: iako je cijeli Meituanov novi poslovni odjel, uključujući Meituan Select, još uvijek s gubitkom, zamah rasta odabranog posla bio je vrlo jak - trend kojim su svi dobro svjesni.
Prema Meituanovom financijskom izvješću u drugom tromjesečju, Meituanova nova poduzeća, uključujući Meituan Select, izvijestila je o neto gubitku od 5,2 milijarde juana. Meituan je u svom financijskom izvješću bio unaprijed, otvoreno je priznao da se "kupovina grupe u zajednici trenutno suočava s kratkoročnim izazovima u optimizaciji poslovnog modela."
Međutim, unatoč postojećim izazovima, brzi rast Meituan Select -a dao je Wang Xing Hope da bi jednog dana Meituan Select mogao u potpunosti povratiti izgubljenu zemlju.
Na nedavnoj meituanskoj partnerskoj konferenciji, šef Meituan Select -a rekao je pohađačkim partnerima da je rast odabranog posla toliko brz da, iako nije želio otkriti točne brojke, mogao bi reći da to daleko premašuje 50%.
Dakle, iako je još uvijek u crvenoj boji, Meituan Select ima samopouzdanje za održavanje tih gubitaka!
Da budemo precizniji, u očima Wang Xing -a i Meituan Select -a, trenutni gubici u odabranom poslu nisu istinski gubici, već nužna ulaganja u proširivanje svoje tržišne prisutnosti.
Meituanovo financijsko izvješće daje jasno objašnjenje: trenutni gubici u Meituan Select -u nastaju zbog „širenja poslovne ljestvice, povećanih subvencija za rast, ulaganja u hladni lanac i logistiku za pripremu za vruće vrijeme i sezonske promjene miksa proizvoda.“
Doista, to je slučaj. Iz perspektive kategorije, raspon proizvoda dostupnih na Meituan Select -u se neprestano širi. Do sredine godine broj svježe i dnevne robe dostupne na platformi premašio je 900, s povećanjem od više od 40%. Čak se i rijetka lokalna jela specijaliteta sada mogu naći na Meituan Select -u.
Pozivanje meituana odabrati "verziju Tmalla" grupe u zajednici "nije pretjerivanje.
Kako bi se osigurala kvaliteta svježe hrane, Meituan Select također je značajno povećao svoje ulaganje u logistiku hladnog lanca, povezujući područja poljoprivredne proizvodnje kroz linije trupa i logističke mreže intracity - potez koji je mnoge iznenadio. Gledajući u cijeloj industriji, nekoliko platformi spremno je ulagati u logističku infrastrukturu s stvarnim novcem i resursima, posebno s obzirom na trenutno okruženje smanjenja profita na internetskim platformama, gdje čak i JD logistika oklijeva za takve investicije!
Možda Wang Xing vjeruje da će, nakon što je dovršen izgled grupe u zajednici, došlo vrijeme da se uvuče u mrežu. Stoga je prijelaz Meituan odabranog od velikog gubitka da postane glavni doprinos grupi samo.
To je potvrdio još jedan nedavni potez Meituana.
Ne tako davno, Meituan Select tiho je zauzeo prvo mjesto na donjoj navigacijskoj traci Meituan. To sugerira da je nakon niza prilagodbi Meituan Select uspješno dovršio fazu izgleda; U sljedećoj fazi, Meituan Select prebacit će se s širokog spektra na fokusiranje na snimanje „kvalitetne“ potrošačke grupe. Očekuje se da će ni u kojem trenutku postići profitabilnost.
Čini se da je Wang Xing oduvijek imao jasno razumijevanje kockanja koju uzima u sektoru grupe u zajednici i kamo se kreću.
3. Sa 470 milijuna kupaca namirnica u pitanju, niti jedan div ne želi odustati
Danas se tržište koje kupuje grupe u zajednici može činiti mirnim, ali ispod površine postoje snažni podređeni.
U srpnju ove godine, Jingxi Pinpin je rebrandirao kao JD Pinpin, potez koji jasno ukazuje na snažnu posvećenost JD.com sektoru kupnje grupe u zajednici. Ova akcija zasigurno će imati značajan utjecaj na industriju: JD PINPIN, podržan JD-ovim proizvodima i logističkim iskustvom, ponovno je ušao u zajednicu grupe za kupnju arene kao nevjerojatnog konkurenta koji nitko ne može zanemariti.
Obnovljeni fokus JD i Meituana u ovom trenutku, dijelom je posljedica nastojanja Pinduoduovog duoduo Maicai.
Pinduoduovo financijsko izvješće u drugom tromjesečju pokazuje da je prihodi od transakcijskih usluga platforme dosegli 14,3 milijarde juana, što je godišnje povećanje od 131%, pri čemu je učinak duoduo Maicai glavni pokretač ovog rasta.
Ako Duoduo Maicai to može postići, nema razloga da JD i Meituan ne mogu učiniti isto!
Za JD PINPIN i MEITUAN odabir nadmašiti duoduo maicai, čini se da je najveći proboj u logistici i isporuci. Uostalom, i JD i Meituan imaju svoje sveobuhvatne logističke sustave, koji im teoretski daje veću kontrolu nad poboljšanjem učinkovitosti u cijelom lancu, od odabira proizvoda do isporuke.
Stoga, najava Meituan Select -a o ubrzanoj isporuci nije samo jednostavna taktička prilagodba - to je strateški potez za ponovno uspostavljanje plamena konkurencije u sljedećem krugu zajednice koja kupuje rat!
Uostalom, platforma Meituan Select već ima 470 milijuna aktivnih korisnika. Tih 470 milijuna ljudi je okosnica grupe u zajednici i predstavljaju ono što Wang Xing vidi kao "prilika jednom u desetljeću" koju Meituan nije voljan odreći se.
Sada, kako tržište kupovine grupe u zajednici ulazi u svoje drugo poluvrijeme, svi su igrači suočeni s kritičnim izazovima nadogradnje poslovnih modela i optimizacije lanaca opskrbe. Koji god igrač nađe da optimalno rješenje ne samo da dominira u zajednici, već bi moglo redefinirati hijerarhiju cijele internetske industrije!
Post Vrijeme: kolovoz-13-2024