Novo zapošljavanje i širenje tržišta u Taobao Groceryju
Nedavno su oglasi poslova na platformama za zapošljavanje trećih strana pokazali da Taobao Grocery zapošljava poslovne programere (BD) u Šangaju, točnije u okrugu Jiading.Primarna odgovornost posla je "razvijati i promovirati voditelje Taocai grupe."Trenutačno se Taobao Grocery priprema za pokretanje u Šangaju, ali njegov mini-program WeChat i aplikacija Taobao još ne prikazuju grupne bodove u Šangaju.
Ove godine nova industrija e-trgovine ponovno je ulila nadu, s velikim divovima e-trgovine poput Alibabe, Meituana i JD.com koji ponovno ulaze na tržište.Retail Circle je doznao da je JD.com pokrenuo JD Grocery početkom godine i od tada ponovno pokrenuo svoj model prednjeg skladišta.Meituan Grocery također je ponovno pokrenuo svoje planove širenja ranije ove godine, proširujući svoje poslovanje na nova područja u gradovima drugog reda kao što su Wuhan, Langfang i Suzhou, čime je povećao svoj tržišni udio u e-trgovini svježim proizvodima.
Prema China Market Research Groupu, predviđa se da će industrija dosegnuti ljestvicu od oko 100 milijardi juana do 2025. Unatoč neuspjehu Missfresha, profitabilnost Dingdong Maicaija ulila je povjerenje industriji.Stoga, s ulaskom divova e-trgovine na tržište, očekuje se da će konkurencija u novom sektoru e-trgovine postati žešća.
01 Bitka ponovno pali
Nova e-trgovina nekoć je bila glavni trend u poduzetničkom svijetu.U industriji se 2012. smatra "prvom godinom svježe e-trgovine", s velikim platformama poput JD.com, SF Express, Alibaba i Suning koje su formirale svoje vlastite nove platforme.Počevši od 2014. godine, ulaskom na tržište kapitala, svježi e-commerce ulazi u razdoblje ubrzanog razvoja.Podaci pokazuju da je stopa rasta opsega transakcija u industriji dosegla 123,07% samo te godine.
Nakon nekoliko godina razvoja, 2019. pojavio se novi trend s porastom grupne kupnje u zajednici.U to su vrijeme platforme poput Meituan Grocery, Dingdong Maicai i Missfresh započele intenzivne ratove cijena.Konkurencija je bila iznimno jaka.U 2020. godini pandemija je pružila još jednu priliku za novi sektor e-trgovine, pri čemu se tržište nastavlja širiti, a obujam transakcija raste.
Međutim, nakon 2021. stopa rasta svježe e-trgovine je usporila, a prometna dividenda je iscrpljena.Mnoge nove tvrtke za e-trgovinu započele su otpuštanja, zatvorile trgovine i smanjile svoje poslovanje.Nakon gotovo desetljeća razvoja, velika većina novih tvrtki za e-trgovinu i dalje se bori da postane profitabilna.Statistike pokazuju da u domaćem svježem polju e-trgovine 88% tvrtki gubi novac, samo 4% ih je na rentabilnosti, a samo 1% je profitabilno.
Prošla je godina također bila izazovna za novu e-trgovinu, s čestim otpuštanjima i zatvaranjima.Missfresh je prestao raditi sa svojom aplikacijom, Shihuituan je propao, Chengxin Youxuan se transformirao, a Xingsheng Youxuan zatvorio i otpustio osoblje.Međutim, s ulaskom u 2023., s Freshippom koji postaje profitabilan i Dingdong Maicaiom koji je objavio svoju prvu neto dobit prema GAAP-u za četvrto tromjesečje 2022., a Meituan Grocery je gotovo na pragu nule, čini se da nova e-trgovina ulazi u novu fazu razvoja.
Početkom ove godine tiho je pokrenut JD Grocery, a Dingdong Maicai održao je konferenciju dobavljača, pripremajući se za velike operacije.Naknadno je Meituan Grocery najavio svoje širenje u Suzhou, au svibnju je Taocai službeno preimenovan u Taobao Grocery, spajajući uslugu samoprevoza sljedeći dan Taocai s uslugom dostave po satu Taoxianda.Ovi potezi pokazuju da nova industrija e-trgovine prolazi kroz nove promjene.
02 Iskazivanje sposobnosti
Jasno, s obzirom na veličinu tržišta i perspektivu budućeg razvoja, nova e-trgovina predstavlja značajnu priliku.Stoga velike nove platforme aktivno prilagođavaju ili poboljšavaju svoje poslovne izglede u ovom području.
JD Grocery ponovno pokreće prednja skladišta:Retail Circle je saznao da je još 2016. JD.com iznio planove za svježu e-trgovinu, ali rezultati su bili minimalni, a razvoj je bio mlak.Međutim, ove godine, s "oživljavanjem" svježe industrije e-trgovine, JD.com je ubrzao svoj izgled u ovom području.Početkom godine tiho je pokrenut JD Grocery, a ubrzo nakon toga počela su s radom dva prednja skladišta u Pekingu.
Prednja skladišta, inovativni operativni model posljednjih godina, razlikuju se od tradicionalnih skladišta daleko od krajnjih potrošača po tome što su smještena u blizini zajednica.To donosi bolje iskustvo kupnje za potrošače, ali i veće troškove zemljišta i rada za platformu, zbog čega su mnogi skeptični prema modelu prednjeg skladišta.
Za JD.com, sa svojim jakim kapitalom i logističkim sustavom, ti su utjecaji minimalni.Ponovno pokretanje prednjih skladišta nadopunjuje prethodno nedostupni segment samoupravljanja JD Groceryja, dajući mu više kontrole.Prethodno je JD Grocery djelovao na modelu agregacijske platforme, uključujući trgovce trećih strana kao što su Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda i Walmart.
Meituan Grocery se agresivno širi:Retail Circle je saznao da je Meituan ove godine također ubrzao svoj svježi izgled e-trgovine.Od veljače, Meituan Grocery je nastavio svoj plan širenja.Trenutačno je pokrenuo nove tvrtke u dijelovima gradova drugog reda kao što su Wuhan, Langfang i Suzhou, povećavajući svoj tržišni udio u novoj e-trgovini.
Što se tiče proizvoda, Meituan Grocery je proširio svoj SKU.Osim povrća i voća, sada nudi više dnevnih potrepština, a SKU premašuje 3000.Podaci pokazuju da su većina Meituanovih novootvorenih prednjih skladišta 2022. bila velika skladišta od preko 800 četvornih metara.U pogledu SKU-a i veličine skladišta, Meituan je blizu srednjeg do velikog supermarketa.
Štoviše, Retail Circle primijetio je da je Meituan Delivery nedavno najavio planove za jačanje svog ekosustava suradnje za trenutnu dostavu, u partnerstvu sa SF Expressom, FlashExom i UU Runnerom.Ova suradnja, u kombinaciji s Meituanovim vlastitim sustavom dostave, stvorit će bogatiju mrežu dostave za trgovce, što ukazuje na trend od konkurencije do suradnje u industriji instant dostave.
Taobao Grocery se fokusira na instant maloprodaju:U svibnju je Alibaba spojio svoju platformu za e-trgovinu zajednice Taocai sa svojom platformom za instant maloprodaju Taoxianda, nadogradivši je na Taobao Grocery.
Trenutačno je početna stranica aplikacije Taobao službeno pokrenula ulaz u Taobao Grocery, pružajući usluge "dostave u roku od 1 sata" i "samopreuzimanja sljedeći dan" za korisnike u više od 200 gradova diljem zemlje.Za platformu, integracija lokalnih maloprodajnih poduzeća može zadovoljiti potrebe potrošača za kupnjom na jednom mjestu i dodatno poboljšati njihovo iskustvo kupnje.
U isto vrijeme, integracija lokalnih maloprodajnih poduzeća može učinkovito izbjeći disperziju prometa i smanjiti troškove isporuke i nabave.Prethodno je voditelj Taobao Groceryja izjavio da je glavni razlog za spajanje i nadogradnju učiniti Taobao Grocery jeftinijim, svježijim i praktičnijim za potrošače.Dodatno, za Taobao, ovo dodatno poboljšava njegov cjelokupni izgled ekosustava e-trgovine.
03 Kvaliteta ostaje u fokusu
U posljednjih nekoliko godina novi sektor e-trgovine često je slijedio model spaljivanja novca i otimanja zemlje.Nakon što se subvencije smanje, korisnici se vraćaju tradicionalnim izvanmrežnim supermarketima.Stoga je pitanje kako održati održivu profitabilnost vječno pitanje za novu industriju e-trgovine.Kako nova e-trgovina ponovno kreće, Retail Circle vjeruje da će se novi krug natjecanja neizbježno pomaknuti s cijene na kvalitetu iz dva razloga:
Prvo, kako tržište postaje sve reguliranije, cjenovni ratovi više nisu prikladni za novo tržišno okruženje.Retail Circle doznao je da su od kraja 2020. Državna uprava za regulaciju tržišta i Ministarstvo trgovine izdali “devet zabrana” grupne kupnje u zajednici, strogo regulirajući ponašanja poput dampinga cijena, dogovora cijena, dizanja cijena i prijevare s cijenama.Scene poput “kupovina povrća za 1 cent” ili “kupovina povrća ispod cijene koštanja” postupno su nestale.S prethodnim naučenim lekcijama, novi igrači u e-trgovini koji ponovno ulaze na tržište vjerojatno će napustiti strategije "niskih cijena" čak i ako njihova taktika širenja ostane nepromijenjena.Novi krug natjecanja bit će o tome tko može ponuditi bolju uslugu i kvalitetnije proizvode.
Drugo, povećanje potrošnje tjera potrošače da sve više traže kvalitetu proizvoda.S ažuriranjem stila života i razvojem obrazaca potrošnje, potrošači sve više traže praktičnost, zdravlje i prihvatljivost za okoliš, što dovodi do brzog porasta nove e-trgovine.Za potrošače koji teže visokokvalitetnom životu, kvaliteta i sigurnost hrane postaju kritičniji, proširujući njihove dnevne prehrambene potrebe.Nove platforme za e-trgovinu moraju se usredotočiti na iskustvo potrošača i kvalitetu proizvoda, besprijekorno integrirajući offline i online kako bi se istaknule u konkurenciji.
Dodatno, Retail Circle vjeruje da se u posljednje tri godine ponašanje potrošača više puta preoblikovalo.Porast e-trgovine uživo dovodi u pitanje tradicionalnu e-trgovinu na policama, utirući put impulzivnijoj i emocionalnijoj potrošnji.Kanali trenutne maloprodaje, dok su se bavili trenutnim potrebama potrošnje, također su igrali bitnu ulogu tijekom posebnih razdoblja, konačno pronalazeći svoju nišu.
Kao predstavnik pristupačne i osnovne potrošnje, kupovina namirnica može osigurati vrijedan promet i protok narudžbi za platforme e-trgovine koje se suočavaju s prometnom tjeskobom.S ažuriranjem industrije sadržaja i ponavljanjem lanca opskrbe, buduća potrošnja hrane postat će ključno bojno polje za divove.Nova industrija e-trgovine suočit će se s još žešćom konkurencijom.
Vrijeme objave: 4. srpnja 2024