Nova regrutacija i širenje tržišta Taobao
Nedavno, popisi posla na platformama za zapošljavanje treće strane pokazuju da namirnice Taobao zapošljavaju poslovne programere (BD) u Šangaju, posebno u okrugu Jiading. Primarna odgovornost za posao je "razvijati i promovirati Taocaijeve vođe grupe." Trenutno se Taobao Grocery priprema za lansiranje u Šangaju, ali njegov WeChat Mini-Program i Taobao aplikacija još uvijek ne prikazuju grupne bodove u Šangaju.
Ove godine, industrija svježeg e-trgovine zavladala je nadom, a glavni divovi e-trgovine poput Alibabe, Meituan i JD.com ponovno unose tržište. Retail Circle saznao je da je JD.com pokrenuo JD prehrambene proizvode početkom godine i od tada je ponovno pokrenuo svoj model prednjeg skladišta. Meituan Grocery također je ponovno pokrenuo svoje planove za širenje početkom ove godine, proširujući svoje poslovanje na nova područja u gradovima drugog razreda poput Wuhana, Langfanga i Suzhoua, povećavajući tako svoj tržišni udio u svježem e-trgovini.
Prema China Market Research Group, predviđa se da će industrija doseći skali od oko 100 milijardi juana do 2025. godine. Unatoč neuspjehu Missfresh -a, profitabilnost Dingdong Maicai dala je povjerenje u industriju. Stoga, s tim da divovi e-trgovine ulaze na tržište, očekuje se da će konkurencija u sektoru svježe e-trgovine postati žestoka.
01 Bitka vlada
Svježa e-trgovina nekada je bila vrhunski trend u poduzetničkom svijetu. U industriji se 2012. smatra „prvom godinom svježe e-trgovine“, s glavnim platformama poput JD.com, SF Express, Alibaba i Sunling koji tvore vlastite svježe platforme. Počevši od 2014. godine, unosom tržišta kapitala, svježa e-trgovina ušla je u razdoblje brzog razvoja. Podaci pokazuju da je stopa rasta volumena transakcije u industriji dosegla 123,07% samo te godine.
Nakon nekoliko godina razvoja, 2019. godine pojavio se novi trend s porastom kupovine grupe u zajednici. U to su vrijeme platforme poput Meituan Grocery, Dingdong Maicai i Missfresh započele intenzivne cijene ratova. Natjecanje je bilo izuzetno žestoko. U 2020. pandemija je pružila još jednu priliku za sektor svježeg e-trgovine, a tržište se nastavilo povećavati i raste količine transakcija.
Međutim, nakon 2021. godine, stopa rasta svježe e-trgovine usporila je, a prometna dividenda bila je iscrpljena. Mnoge svježe tvrtke za e-trgovinu započele su otpuštanje, zatvorile trgovine i smanjile svoje poslovanje. Nakon gotovo desetljeća razvoja, velika većina svježih tvrtki za e-trgovinu još uvijek se borila da bude profitabilna. Statistički podaci pokazuju da u domaćem polju svježeg e-trgovine 88% tvrtki gubi novac, čak i 4% pauze, a samo 1% je profitabilno.
Prošle godine je također bila izazovna za svježu e-trgovinu, s čestim otpuštanjima i zatvaračima. Missfresh je prestao raditi svoju aplikaciju, Shihuituan se srušio, Chengxin Youxuan transformirao se, a Xingsheng Youxuan isključen i otpustio osoblje. Međutim, ulazeći u 2023. godine, Freshpoppo je postao profitabilan, a Dingdong Maicai najavio svoju prvu GAAP neto profit za Q4 2022, a Meituan namirnice gotovo se razbijale, čini se da svježa e-trgovina ulazi u novu fazu razvoja.
Početkom ove godine, JD Grocery tiho je pokrenut, a Dingdong Maicai održao je konferenciju o dobavljačima, pripremajući se za velike operacije. Nakon toga, Meituan Grocery najavio je svoje širenje na Suzhou, a u svibnju je Taocai službeno rebrandiran kao Taobao Grocery, spajajući sljedeću uslugu samo-brtve Taocai s uslugom satnice Taoxianda. Ovi potezi ukazuju na to da je svježa industrija e-trgovine prolazila nove promjene.
02 prikaz sposobnosti
Jasno, iz perspektive veličine tržišta i budućeg razvoja, svježa e-trgovina predstavlja značajnu priliku. Stoga se glavne svježe platforme aktivno prilagođavaju ili poboljšavaju svoj poslovni izgled na ovom polju.
JD namirnica ponovno pokreće prednja skladišta:Trgovinski krug saznao je da je već 2016. godine JD.com postavio planove za svježu e-trgovinu, ali rezultati su bili minimalni, a razvoj je bio mlak. Međutim, ove godine, s "oživljavanjem" svježe industrije e-trgovine, JD.com je ubrzao svoj izgled na ovom polju. Početkom godine, JD Grocery tiho je lansirao, a ubrzo nakon toga, dva prednja skladišta započela su s radom u Pekingu.
Prednja skladišta, inovativni operativni model posljednjih godina, razlikuju se od tradicionalnih skladišta daleko od terminalnih potrošača tako što su se nalazili u blizini zajednica. To donosi bolje iskustvo kupovine za potrošače, ali i veće troškove zemljišta i rada za platformu, zbog čega su mnogi skeptični prema modelu prednjeg skladišta.
Za JD.com, sa svojim snažnim sustavom kapitala i logistikom, ti su utjecaji minimalni. Ponovno pokretanje prednjih skladišta nadopunjuje prethodno nedostupni segment JD Grocery, dajući mu veću kontrolu. Prije toga, JD Grocery djelovao je na modelu agregacijske platforme, u kojem su sudjelovali treći trgovci poput Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, FreshIPPO, Sam's Club, Pagoda i Walmart.
Meituan namirnice agresivno se širi:Trgovinski krug saznao je da je Meituan ove godine također ubrzao svoj svježi izgled e-trgovine. Od veljače, Meituan Grocery nastavio je svoj plan širenja. Trenutno je pokrenula nova poduzeća u dijelovima drugog nivoa poput Wuhana, Langfanga i Suzhoua, povećavajući svoj tržišni udio u svježem e-trgovini.
U pogledu proizvoda, Meituan Grocery proširio je SKU. Osim povrća i voća, sada nudi više dnevnih potrepština, a SKU je veća od 3000. Podaci pokazuju da su većina novootvorenih prednjih skladišta Meituana u 2022. bila velika skladišta od preko 800 četvornih metara. U pogledu veličine SKU-a i skladišta, Meituan je blizu supermarketa sredinom do velikog.
Nadalje, maloprodajni krug primijetio je da je nedavno Meituan Delivery najavio planove za ojačanje svog ekosustava u suradnji s trenutnom dostavom, partnerstvom sa SF Expressom, Flashexom i UU trkačem. Ova suradnja, u kombinaciji s Meituanovim vlastitim sustavom isporuke, stvorit će bogatiju mrežu isporuke za trgovce, što ukazuje na trend od konkurencije do suradnje u industriji instant isporuke.
Taobao Grocery fokusira se na instant maloprodaju:U svibnju je Alibaba spojila svoju platformu za e-trgovinu Taocai sa svojom trenutnom maloprodajnom platformom Taoxianda, nadograđujući je na namirnice Taobao.
Trenutno je početna stranica Taobao App službeno pokrenula ulaz na prehrambene proizvode Taobao, pružajući "jednosatnu dostavu" i "Sljedeći dan samo-pickup" svježeg maloprodajnih usluga za korisnike u preko 200 gradova širom zemlje. Za platformu, integriranje lokalnih maloprodajnih poduzeća može zadovoljiti potrošačke potrebe za kupnjom na jednom mjestu i dodatno poboljšati svoje iskustvo kupovine.
Istovremeno, integriranje lokalnih maloprodajnih poduzeća može učinkovito izbjeći disperziju prometa i smanjiti troškove isporuke i nabave. Prije toga, glava namirnica Taobao izjavila je da je temeljni razlog spajanja i nadogradnje učiniti Taobao namirnice jeftinijim, svježijim i prikladnijim za potrošače. Uz to, za Taobao, ovo dodatno poboljšava svoj ukupni izgled ekosustava e-trgovine.
03 Kvaliteta ostaje fokus
U posljednjih nekoliko godina, svježi sektor e-trgovine često je slijedio model paljenja novca i hvatanja zemlje. Jednom kada se subvencije smanjuju, korisnici se vraćaju u tradicionalne izvanmrežne supermarkete. Stoga je kako održati trajnu profitabilnost višegodišnje pitanje za svježu industriju e-trgovine. Kako se svježa e-trgovina ponovno izlazi, Retail Circle vjeruje da će se novi krug konkurencije neizbježno prebaciti s cijene na kvalitetu iz dva razloga:
Prvo, s tim da tržište postaje sve reguliranije, ratovi cijena više nisu prikladni za novo tržišno okruženje. Trgovinski krug saznao je da je od kraja 2020. Državna uprava za regulaciju tržišta i Ministarstvo trgovine izdalo „devet zabrana“ u kupovini grupe u zajednici, strogo regulirajući ponašanje poput odbacivanja cijena, dogovora o cijenama, cijene i prevara cijena. Scene poput "Kupnja povrća za 1 cent" ili "Kupnja povrća ispod troškovne cijene" postupno su nestale. S prethodnim naučenim lekcijama, igrači svježeg e-trgovine koji su ponovno ušli na tržište vjerojatno će napustiti strategije „niske cijene“ čak i ako njihova taktika širenja ostane nepromijenjena. Novi krug natjecanja bit će o tome tko može ponuditi bolju uslugu i kvalitetnije proizvode.
Drugo, nadogradnje potrošnje tjeraju potrošače da sve više slijede kvalitetu proizvoda. Uz životni stil i razvijajući obrasce potrošnje, potrošači sve više traže praktičnost, zdravlje i okolišnu prijavu, što dovodi do brzog porasta svježe e-trgovine. Za potrošače koji slijede visokokvalitetne živote, kvaliteta hrane i sigurnost postaju kritičniji, proširujući svoje svakodnevne prehrambene potrebe. Svježe platforme za e-trgovinu moraju se usredotočiti na iskustvo potrošača i kvalitetu proizvoda, integrirajući izvanmrežno i internetsko kako bi se istaknule u konkurenciji.
Uz to, maloprodajni krug vjeruje da je u protekle tri godine ponašanje potrošača više puta preoblikovano. Uspon žive e-trgovine izaziva tradicionalnu e-trgovinu polica, utirajući put za više impulsa i emocionalne konzumacije. Instant maloprodajni kanali, dok se bave potrebama za neposrednu potrošnju, također su igrali bitne uloge tijekom posebnih razdoblja, konačno pronalazeći svoju nišu.
Kao predstavnik pristupačne i bitne potrošnje, kupovina namirnica može pružiti vrijedan promet i narudžbe za platforme e-trgovine suočene s prometnom anksioznošću. Uz ažuriranja industrije sadržaja i iteracije lanca opskrbe, buduća prehrambena konzumacija postat će ključno bojno polje za divove. Industrija svježeg e-trgovine suočit će se s još snažom konkurencijom.
Post Vrijeme: srpanj-04-2024