Široko se šuška o kineskom lancu brenda čajnih napitaka Mixue Ice City trebao bi debitirati u Hong Kongu sljedeće godine, s otvaranjem prve trgovine u Mong Koku. Ovo slijedi nakon ulaska drugih brendova kineskih lanaca restorana poput "Lemon Mon Lemon Tea" i "COTTI COFFEE" na tržište Hong Konga. Prvo prodajno mjesto Mixue Ice Cityja u Hong Kongu nalazi se na Nathan Roadu, Mong Kok, u Bank Center Plaza, blizu izlaza MTR Mong Kok Station E2. Trgovina je trenutno u fazi renoviranja, s natpisima koji najavljuju "Uskoro otvaranje prve trgovine u Hong Kongu" i prikazuju njihove prepoznatljive proizvode kao što su "Ledeno svježa voda s limunom" i "Svježi sladoled".
Mixue Ice City, robna marka lanca koja se usredotočuje na sladolede i čajne napitke, cilja na tržišta nižeg ranga s proračunskim pristupom. Cijene njegovih proizvoda su ispod 10 RMB, uključujući sladoled od 3 RMB, vodu s limunom od 4 RMB i čaj s mlijekom ispod 10 RMB.
Ranije su izvješća ukazivala da Mixue Ice City planira ući na burzu u Hong Kongu sljedeće godine, prikupivši otprilike 1 milijardu USD (oko 7,8 milijardi HKD). Bank of America, Goldman Sachs i UBS zajednički su sponzori Mixue Ice Cityja. Tvrtka je isprva planirala izlistati na burzi u Shenzhenu, ali je kasnije povukla taj proces. U 2020. i 2021. prihodi Mixue Ice Cityja porasli su za 82%, odnosno 121% u odnosu na prethodnu godinu. Krajem ožujka prošle godine tvrtka je imala 2276 trgovina.
Zahtjev za uvrštenje A dionica Mixue Ice Cityja prihvaćen je ranije, a prospekt je prethodno objavljen. Tvrtka planira ući na glavnu ploču burze u Shenzhenu i mogla bi postati "prva dionica nacionalnog lanca čajnih pića". Prema prospektu, GF Securities je glavni pokrovitelj za uvrštenje Mixue Ice Cityja.
Prospekt pokazuje da su prihodi Mixue Ice Cityja brzo porasli, s prihodima od 4,68 milijardi RMB i 10,35 milijardi RMB u 2020. i 2021. godini, što odražava stope rasta od 82,38% i 121,18% na godišnjoj razini. Do kraja ožujka 2022. tvrtka je imala ukupno 22 276 trgovina, što je čini najvećim lancem u kineskoj industriji čajnih napitaka po narudžbi. Njegova mreža trgovina obuhvaća svih 31 pokrajina, autonomnih regija i općina u Kini, kao i u zemljama poput Vijetnama i Indonezije.
Posljednjih godina utjecaj i prepoznatljivost brenda Mixue Ice City porasli su, a uz stalna ažuriranja ponude pića, poslovanje tvrtke se ubrzalo. Prospekt otkriva da broj franšiznih prodavaonica i prodaje u pojedinačnim trgovinama raste, postajući glavni čimbenici rasta prihoda tvrtke.
Mixue Ice City razvio je integrirani industrijski lanac "istraživanje i proizvodnja, skladištenje i logistika te upravljanje operacijama" i djeluje prema modelu "izravni lanac kao smjernica, franšizni lanac kao glavno tijelo". Vodi lanac čajnih pića "Mixue Ice City", lanac kafića "Lucky Coffee" i lanac sladoleda "Jilatu", pružajući niz svježih pića i sladoleda.
Tvrtka se pridržava svoje misije "omogućiti svima na svijetu da uživaju u visokokvalitetnim, pristupačnim delicijama" s prosječnom cijenom proizvoda od 6-8 RMB. Ova cjenovna strategija privlači potrošače da povećaju učestalost kupnje i podržava brzo širenje u više gradova nižeg ranga, čineći Mixue Ice City popularnim nacionalnim lancem brenda čajnih napitaka.
Od 2021., kako se nacionalno gospodarstvo stabiliziralo, a potražnja potrošača porasla, Mixue Ice City je postigao impresivan rast prihoda zahvaljujući konceptu proizvoda "visoke kvalitete, pristupačne cijene". Ovaj uspjeh odražava i učinkovitost njegove strategije određivanja cijena "niske marže, velike količine" i trend povećanja domaće potražnje.
Štoviše, tvrtka prati preferencije potrošača, neprestano uvodeći nove proizvode koji su u skladu s popularnim ukusima. Kombinirajući uvodne i profitabilne proizvode, optimizira svoju strukturu proizvoda kako bi učinkovito povećao profitne marže. Prema prospektu, neto dobit tvrtke koja se može pripisati dioničarima iznosila je približno 1,845 milijardi RMB u 2021., što je povećanje od 106,05% u odnosu na prethodnu godinu. Tvrtka je razvila popularne proizvode kao što su Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water i Pearl Milk Tea te je 2021. lansirala napitke za hladnjače u trgovinama, povećavajući prodaju u trgovinama.
Prospekt također ističe potpunu prednost industrijskog lanca Mixue Ice Cityja, uključujući vlastite proizvodne baze, tvornice za proizvodnju sirovina te skladišne i logističke baze na raznim lokacijama. Ova postavka osigurava sigurnost prehrambenih sirovina dok održava niske troškove i podržava cjenovne prednosti tvrtke.
Što se tiče proizvodnje, tvrtka je uspostavila tvornice u ključnim područjima proizvodnje sirovina kako bi smanjila gubitke u transportu materijala i troškove nabave, povećala brzinu opskrbe i održala kvalitetu i pristupačnost. U logistici, od ožujka 2022., tvrtka je postavila skladišne i logističke baze u 22 provincije i izgradila je logističku mrežu diljem zemlje, poboljšavajući učinkovitost i skraćujući vrijeme isporuke.
Dodatno, Mixue Ice City uspostavio je sveobuhvatnu kontrolu kvalitete i sustav upravljanja sigurnošću hrane, uključujući strog odabir dobavljača, upravljanje opremom i osobljem, ujednačenu opskrbu materijalom i nadzor trgovina.
Tvrtka je razvila robusnu marketinšku matricu robne marke, koristeći i online i offline kanale. Stvorio je tematsku pjesmu Mixue Ice City i IP naslov “Snow King” te postao omiljen među potrošačima. Video zapisi “Snježni kralj” imali su više od milijardu pregleda, a tematska pjesma ima više od 4 milijarde reprodukcija. Ovog ljeta hashtag “Mixue Ice City Blackened” bio je na vrhu liste vrućih pretraga na Weibu. Online marketinški napori tvrtke značajno su proširili utjecaj njezine marke, s ukupno približno 30 milijuna sljedbenika na platformama WeChat, Douyin, Kuaishou i Weibo.
Prema iMedia Consultingu, kinesko tržište čajnih napitaka po narudžbi poraslo je s 29,1 milijardi RMB u 2016. na 279,6 milijardi RMB u 2021., sa ukupnom godišnjom stopom rasta od 57,23%. Očekuje se da će se tržište dodatno proširiti na 374,9 milijardi RMB do 2025. Industrije svježe kave i sladoleda također imaju znatan potencijal rasta.
Vrijeme objave: 16. kolovoza 2024